با اتمام المپیک ۲۰۱۶ کار بسیاری از سایت ها به اتمام رسید!

مدت‌ ها بود که می‌ خواستم درباره این موضوع توضیح بدم و المپیک ریو ۲۰۱۶ بهانه‌ ای شد تا بلاخره درباره این موضوع مقاله‌ ای بنویسم. این مقاله درباره کسب و کارهای اینترنتی مدت‌ دار و دارای تاریخ انقضاست! در این مقاله توضیحاتی هم درباره بازاریابی مناسبتی و استفاده از رویداد ها و مناسبت‌ ها برای رونق بخشیدن به کسب و کار اینترنتی نوشتم و تصاویری آماده کردم تا از اونها الهام بگیرین و در کسب و کار اینترنتی خودتون از این روش‌ ها استفاده کنین.

با اتمام المپیک ۲۰۱۶ کار بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی به پایان رسید!

خیلی ساده توضیح می‌دم که یکسری از افراد از ابتدای سال ۲۰۱۶ اقدام به راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی (راه اندازی وب سایت ها و طراحی اپلیکیشین های موبایلی) کردن که موضوع فعالیت اونها فقط درباره المپیک ریو ۲۰۱۶ بود!

من نام این نوع کسب و کارهای اینترنتی رو میذارم کسب و کارهای مدت دار! یعنی کسب و کارهای دارای تاریخ انقضا! چون مربوط به یک رویداد خاص و بازه زمانی خاصی هستن و با شروع اون رویداد اوج می‌گیرن و با پایان اون از بین می‌رن یا دچار افت شدیدی می‌شن!

اجازه بدین که از آمار گوگل برای توضیح دقیق‌تر کمک بگیرم (لطفا به تصاویر زیر دقت کنین)

با توجه به آمار استخراج شده از Google AdWords: Keyword Planner که بازه زمانی اون از ابتدای ماه آگوست سال ۲۰۱۵ تا پایان ماه جولای سال ۲۰۱۶ هست. میزان جستجوی کلماتی مانند اخبار المپیک، المپیک ریو و المپیک ۲۰۱۶ از ماه آپریل سال ۲۰۱۶ رشد قابل توجهی داشته و در ماه جولای به اوج خودش رسیده و در ماه آگوست یعنی ماه بعد از جولای (ماهی که المپیک در اون برگزار شد) باز هم به احتمال زیاد جستجوها از جولای بیشتر شده (فعلا آمار ماه آگوست ۲۰۱۶ از طریق این ابزار در دسترس نیست) چون پس از پایان هر ماه آمار اون ماه منتشر می‌شه.

به هر حال این وضعیت همیشه تکرار می‌شه. یعنی برای این گروه از کسب و کارهای اینترنتی، هر وقت نزدیک این رویداد بشه بازارشون داغ می‌شه و هر وقت این رویداد به پایان برسه بازارشون اُفت می‌کنه یا نابود می‌شه. المپیک فقط یک مثال هست و برای جام جهانی و بسیاری از رویدادهای بزرگ دنیا و رویدادهای ملی و مناسبتی دیگر هم این موضوع صادق هست.

حالا مشکل کجاست؟ مشکل اینجاست که مثلا فردی تحت تاثیر هیجان یک رویداد بزرگ اقدام به راه اندازی کسب و کار اینترنتی در اون زمینه می‌کنه و اون کسب و کار اینترنتی فقط از چند ماه قبل و تا چند ماه بعد از اون طرفدار داره! یعنی انرژی خودش رو صرف کسب و کاری می‌کنه که آینده‌ای نداره و تاریخ انقضا داره، اصل موضوع همینه.

آیا نباید از رویدادهای بزرگ دنیا برای کسب و کار اینترنتی خود استفاده کنیم؟

از هر رویداد و هر مناسبتی چه در سطح جهانی و چه در سطح ایران مثل المپیک، جام جهانی فوتبال، عید نوروز، ماه رمضان، عید فطر، روز پدر، روز مادر و … می‌تونین استفاده خوبی بکنین، «بازاریابی مناسبتی» انجام بدین و از این موقعیت‌ها سود ببرین، نکته ای که در این مقاله وجود داره اینه که من نگفتم هیچ کسب و کار اینترنتی ای برای المپیک یا جام جهانی فوتبال و … راه اندازی نکنین، بلکه گفتم مثلا فقط برای المپیک ریو راه اندازی نکنین یا فقط برای جام جهانی ۲۰۱۴ برزیل راه اندازی نکنین (بسیاری از افراد این کار رو انجام دادن و باز هم انجام می‌دن) این رویدادها چون فقط ۱ بار اتفاق میوفته و دیگه تکرار نمی‌شه و یا اینکه تا سالها بعد دوباره تکرار نمی‌شه، به همین خاطر اون کسب و کارها هم با اتمام این رویدادها از رونق میوفتن، یا اینکه به صورت کامل از بین میرن. به نظر شما چقدر امکان داره که در ریو دو ژانیرو برزیل، دوباره المپیک یا جام جهانی فوتبال برگزار بشه؟ تقریبا نزدیک به ۰٪ ! شاید نوه و نتیجه من هم نتونن ببینن که دوباره در کشور برزیل چنین رویدادهایی تکرار بشه! 😎

اگر سایت یا اپلیکیشنی برای المپیک درست کنین یا برای جام جهانی فوتبال و … که تمام دوره‌های قبلی و بعدی رو پوشش بده، می‌شه روی اون تا حدودی حساب باز کرد، اما اگر فقط مخصوص یک مکان و یک دوره زمانی خاص باشه ارزش زیادی نداره و از بین میره.

نحوه صحیح استفاده از رویدادها برای رونق کسب و کار اینترنتی

به احتمال بسیار زیاد سایت موفق ورزش ۳ رو می‌شناسین. این سایت برای المپیک ریو ۲۰۱۶ یک بخش جداگانه و مخصوص ایجاد کرد، این یعنی همون استفاده صحیح و هوشمندانه از یک رویداد بزرگ برای گسترش کسب و کار اینترنتی. این سایت همیشه طرفداران خودش رو داره و افراد برای خواندن خبرهای رشته‌های ورزشی مختلف به این سایت سر می‌زنن و کمی قبل از اینکه المپیک آغاز بشه، بخشی مخصوص به اون ایجاد کرد و حالا که المپیک ریو تمام شده اگر چند وقت بعد، این بخش رو هم کاملا حذف بکنه هیچ تاثیر منفی‌ای بر روی سایت ورزش ۳ نمی‌ذاره و در طی اون مدت افراد زیادی رو جذب خودش کرده، اعتبار سایت خودش رو افزایش داده و هنوز مخاطبان قبلی خودش رو هم داره و هنوز افراد برای خواندن اخبار رشته‌های ورزشی مختلف مرتبا به این سایت سر می‌زنن، اما اون افرادی که وب‌سایت هایی راه اندازی کردن یا اپلیکیشن‌هایی طراحی کردن که فقط مربوط به المپیک ۲۰۱۶ بود، سرمایه گذاری مناسبی انجام ندادن و روی ایده خوبی کار نکردن.

 

برای مشاهده تصاویر بالا در اندازه اصلی روی اونها کلیک کنین یا لَمسشون کنین.

تصاویر بالا از سایت ورزش‌۳ تهیه شده و سایت ورزش ۳ فقط یک مثال بود. بسیاری از سایت‌های دیگر هم همین کار رو انجام دادن و از این رویداد به نفع کسب و کار خودشون استفاده کردن و ازش سود بردن. مثلا سایت زودفود در شبکه های اجتماعی هشتگ اختصاصی ایجاد کرد با نام «#۹_قهرمان» با این توضیح که «ایران تنها کشوریه که پیش از آغاز المپیک ۹ قهرمان داره» منظور از این ۹ قهرمان، ۹ بانویی بودن که رکورد بیشترین حضور بانوان ایرانی در المپیک رو شکستن و سهمیه المپیک ریو ۲۰۱۶ رو دریافت کردن و در کاروان المپیک ایران حضور داشتن. زودفود با معرفی این بانوان ورزشکار کشور و همراهی کردن با جریان احساسات عمومی مردم، داشت کسب و کار خودش رو هم معرفی و تبلیغ می‌کرد. البته یک کار خلاقانه دیگر هم انجام داد و اون هم برگزاری مسابقه آنلاینی با موضوع «المپیک غذاها!» بود که در نهایت کباب کوبیده در این مسابقه رتبه اول رو کسب می‌کنه و قهرمان می‌شه! و بعدا زودفود ۳۰٪ تخفیف برای تهیه کباب کوبیده در اختیار کاربرانش قرار می‌ده! تصاویر زیر رو مشاهده کنین:

برای مشاهده تصاویر بالا در اندازه اصلی روی اونها کلیک کنین یا لَمسشون کنین.

تصاویر بالا از صفحه اینستاگرام و توییتر سایت زودفود تهیه شده.

این مقاله مرتبط رو هم بخونین: بدترین ایده ها برای کسب درآمد از طریق اینترنت!

شرکت های‌‌وب، یکی از شرکت‌های ارائه‌دهنده اینترنت پرسرعت در کشور هم با هر مدالی که کاروان ایران در بازی‌های المپیک ۲۰۱۶ دریافت می‌کرد، به مشتریانش یک فشفشه حداقل یک گیگابایتی هدیه می‌کرد. (تصویر زیر از اینستاگرام های وب گرفته شده)

برای مشاهده این تصویر در اندازه اصلی روی اون کلیک کنین یا لَمسش کنین.

نکته آخر

شما هم می‌تونین برای کسب و کار اینترنتی خودتون از مناسبت‌ها و رویدادهای مختلف استفاده کنین. کمپین‌‌های آنلاین برگزار کنین، در مناسب‌ها تخفیف‌های ویژه ارائه کنین، از رویدادهای مختلف برای معرفی و گسترش کسب و کار اینترنتی خودتون استفاده کنین و اگر می‌خواین اپلیکیشنی طراحی کنین یا سایتی راه اندازی کنین، سعی کنین ایده‌ای رو انتخاب نکنین که تاریخ انقضا داشته باشه و مربوط به یک دوره زمانی کوتاه و خاص باشه. مثلا دامنه‌ای که توش تاریخ داشته باشه مانند «domainname2016.ir» و کسب و کاری که با این دامنه و با این نام آغاز بشه فقط به کار همون سال ۲۰۱۶ میاد و برای سال ۲۰۱۷ ارزش چندانی نداره، چون تمام فعالیت‌ هاش فقط متمرکز به اون رویداد خاص و اون تاریخ بوده و بعد از اون ارزش چندانی نداره.

هیچ کسب و کار مطرح و بزرگی در دنیا وجود نداره که فقط مربوط به یک دوره زمانی کوتاه یا یک رویداد خاص باشه.

نویسنده: احمد شمسی

منبع: شمسی دات کو