نکات بازاریابی موجود در فیلم Thank You for Smoking 2005 که باید بدانید!

در این مطلب توضیح می‌دم که چرا خیلی خوبه که هر بازاریاب و فروشنده ای، چه بازاریاب‌هایی که در فضای آنلاین فعال هستن و چه اونهایی که در بازار فیزیکی و سنتی فعال هستن، فیلم Thank You for Smoking 2005 رو ببینن.

نام انگلیسی: Thank You for Smoking – نام فارسی: ممنونم که سیگار می‌کشی – محصول: کشور آمریکا – سال تولید: ۲۰۰۵ – ژانر: کمدی/درام – کارگردان: Jason Reitman (جیسون رایتمن) – امتیاز ۷.۶/۱۰ در وب‌سایت IMDB

آقای آرون اکهارت (Aaron Eckhart) از بازیگران نامدار آمریکایی و سینمای هالیوود به عنوان بازیگر نقش اول در این فیلم به ایفای نقش پرداخته. از دیگر بازیگران فیلم، خانم کیتی هلمز هستن.

آرون اکهارت در این فیلم «نیک نیلر» نام داره. نیک نیلر یک سخنگوی خیلی قدرتمنده که کارش سخن‌گویی و توجیه فعالیت شرکت‌های بزرگ دخانیات، و قانونی و بی‌خطر جلوه دادن فعالیت‌های اونهاست که با موجه نشون دادن کار شرکت‌های بزرگ دخانیات، سالانه جان میلیون‌ها نفر رو در دنیا می‌گیره و از این طریق پول بسیار خوبی هم به جیب می‌زنه! اسم شرکت‌شون رو هم برای لاپوشانی کردن، «مرکز مطالعات توتون و تنباكو» گذاشتن!!

فیلم Thank You for Smoking می‌تونه دید شما نسبت به بسیاری از مسائل در دنیا رو وسیع‌تر بکنه. من این فیلم رو قبل از «دقت کردن» به سیگار کشیدن برخی چهره‌های مشهور ایرانی دیده بودم. بعد از اون هر بار یک چهره مشهور رو در حال سیگار کشیدن می‌دیدم، فورا یاد این فیلم میوفتادم! چه چهره ایرانی چه خارجی. چون فهمیده بودم که موضوع فراتر از فقط نقش بازی کردن و دریافت دستمزد برای ایفای نقش هست. بعد تصمیم گرفتم که مطلبی در این زمینه برای شما عزیزان بنویسم و به نقد و بررسی فیلم بپردازم و همچنین نکات آموزنده اون رو در اختیار شما قرار بدم.

دریافت پول به جهت تبلیغات سیگار

چرا برخی از چهره‌های مشهور با اینکه سیگاری نیستن، خودشون رو سیگاری حرفه ای نشون می‌دن!؟

روزانه تبلیغات زیادی برعلیه سیگار کشیدن در تلویزیون، رسانه‌های مختلف و مطبوعات انجام می‌شه و از ضررهای اون برای اطرافیان و خود شخصی که سیگار می‌کشه گفته و نوشته می‌شه، این موضوع به زیان شرکت‌های دخانیات و فروش سیگار و تنباکو یا توتون تمام می‌شه و بر روی فروش اونها تاثیر می‌ذاره، هرچند این شرکت‌ها اونقدر قدرتمند هستن و بیدی نیستن که با این بادها بلرزن اما به هر حال این همه تبلیغ منفی علیه اونها تاثیرگذار هست.

یکی از روش‌های بازاریابی و تبلیغاتی که در دنیا استفاده می‌شه اینه که به عنوان مثال یک شخص مشهور در مراسم افتتاحیه یک مکان جدید شرکت کنه، مثلا یک رستوران؛ یا یک شخص مشهور از یک محصول خاص استفاده کنه و به طور مستقیم و غیرمستقیم اون رو به دیگران توصیه کنه، و این کار به تصور کشیده بشه.

در بخشی از فیلم «از سیگار کشیدن شما متشکرم» نشون داده شده که یکی از شرکت‌های بزرگ سیگار می‌خواد فروش خودش رو به شکل نجومی افزایش بده و این مامورت رو به نیک نیلر واگذار می‌کنه و نیک نیلر هم به دنبال راهکاری می‌گرده و به ذهنش می‌رسه که از یک بازیگر معروف استفاده کنه و در یکی از سکانس‌های یک فیلم، اون بازیگر رو در حال کشیدن سیگار نشون بده! (این کار باعث می‌شه که بسیاری از افراد غیر سیگاری به سیگار کشیدن تشویق بشن و افراد سیگاری هم، سیگار بیشتری خرید و استفاده کنن) در اکثر اوقات برند خاصی روی این کار سرمایه‌گذاری می‌کنه تا فروش خودش رو افزایش بده.

در اینجا اصلا اهمیتی نداره که آیا واقعا اون بازیگر سیگاری هست یا نیست و فقط بحث معامله برای اونها اهمیت داره (شرکت و چهره) اون بازیگر یا فرد سرشناس به جهت تبلیغ، پول دریافت می‌کنه و خودش رو یک سیگاری به نمایش می‌ذاره!

ولی نکته مهمی که وجود داره اینه که گاهی اوقات چند شرکت با هم همکاری می‌کنن!! و با انجام این کار، در ابتدا فقط قصد دارن که مصرف مردم رو بالا ببرن و روی برند خاصی سرمایه گذاری نمی‌کنن و در مجموع فقط هدف اینه که نیاز بیشتری ایجاد بشه و مصرف کننده‌ها افزایش پیدا کنن و بعدا از طریق بازاریابی، ایجاد کمپین‌های مختلف و تبلیغات سعی می‌کنن با هم رقابت کنن و مشتریان بیشتری رو بدست بیارن.

به نکته اصلی چند خط قبلی دقت کردین؟ بعضی از شرکت‌ها برای افزایش مصرف مردم در پشت پرده با هم همکاری می‌کنن تا هزینه کمتری برای تشویق مردم به افزایش مصرف روی دست‌شون بمونه و هنگامیکه نیاز و درخواست‌ها بیشتر شد، بعدا به‌ صورت جداگانه کارشون رو پیش می‌برن و حتی با هم می‌جنگن و همدیگر رو تخریب می‌کنن!

افراد سیگاری بدانند و آگاه باشند که شرکت‌های ابرقدرت و چهره‌ها چه نقشه‌هایی براشون می‌کشن! در واقع سیگاری‌ها هم پول می‌دن به شرکت‌ها و چهره‌ها، هم سلامتی خودشون رو دود می‌کنن و به خودشون ضرر می‌رسونن، هم در اثر از دست دادن سلامتی خودشون به دکترها پول بیشتری پرداخت می‌کنن!

پیشنهاد می‌کنم برای درک بهتر موضوع، حتما فیلم Thank You for Smoking رو ببینین. این فیلم با دوبله و زیرنویس فارسی موجوده که می‌تونین پیدا کنین و مشاهده کنین. صرفا جهت اطلاع! در این فیلم صحنه‌های غیراخلاقی هم وجود داره که اگر دوست ندارین اونها رو ببینین، پس دوبله و سانسور شده اش رو تماشا کنین!!!

چه نکات بازاریابی دیگری در فیلم Thank You for Smoking 2005 وجود دارد؟

بعد از تماشای فیلم به نکات زیادی پی‌ بردم. قبلا نمی‌دونستم که چرا پشت پاکت‌های سیگار درباره ضررهای سیگار نوشته شده و تصویری از کبد بیمار و سیاه کشیده شده! قبل از دیدن فیلم همیشه برام سوال بود که چرا شرکت‌های سیگار بر علیه محصولات خودشون تبلیغ می‌کنن! بعد از مشاهده فیلم تازه متوجه شدم که در واقع اونها خودشون نمی‌خوان این کار رو انجام بدن و تحت تاثیر عواملی دست به این کار می‌زنن و یه جورایی مجبور به این کار هستن!

این فقط یک تکنیک برای قانونی جلوه دادن فعالیت خودشون و از بین نرفتن مجوز تولید و فروش‌شون هست! جالبه که تصاویر درج شده بر روی پاکت‌های سیگار، روی افراد سیگاری تاثیر خاصی نمی‌ذاره و حتی بسیاری از اونها به این تصویر نگاه هم نمی‌کنن و اگر هم نگاه کنن هیچ اهمیتی به اون نمی‌دن! بیشتر از این توضیح نمی‌دم و پیشنهاد می‌کنم فیلم رو ببینین تا خودتون متوجه بشین، من هم بعد از اینکه فیلم رو دیدم تازه یاد اون پاکت‌های سیگار و تصویر کبد روی اونها افتادم و فهمیدم که اوضاع از چه قراره!

هدف اصلی سینما و تلویزیون سرگرم کردن و سرکار گذاشتن مردم، کسب درآمد و کنترل ذهن افراد هست. پس منظورم این نیست که هر چیزی که در فیلم‌ها گفته و نشون داده می‌شه حقیقته و من هم بعد از دیدن یک فیلم، تازه همه چیز رو فهمیدم و هر چیزی هم که دیدم و شنیدم رو قبول کردم!! اصلا اینطور نیست. اما در مورد برخی فیلم‌ها و این فیلم داستان متفاوته. این فیلم از اندک فیلم‌هایی هست که حقایق زیای رو در خودش جای داده و به تصویر کشیده، هر چند یک فیلم مستند نیست و کمدی (سیاه)-دارم هست، اما در قالب این ژانر بسیاری از حقایق رو بیان کرده که با بررسی و تحقیق از منابع معتبر هم می‌تونین به همین نکات برسین و به همین حقایق پی‌ ببرین.

فیلم Thank You for Smoking 2005 علاوه بر جنبه‌های غیراخلاقیِ اقتصادی، نکات مثبتی هم داره! مثلا نشون می‌ده که روابط عمومی، ارتباط سازمانی و مذاکره چقدر می‌تونه در موفقیت در بازار کار موثر باشه، سخنوری عالی چقدر می‌تونه در متقاعد‌سازی موثر باشه و حتی از یک چیز بد، یک چیز خوب بسازه! برندینگ، مدیریت بحران، کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی از دیگر مورادی هستن که در این فیلم جای داده شده.

یه جایی از فیلم یادمه که نیک نیلر می‌گه «هر کسی یه استعدادی داره، استعداد منم حرف زدنه!» دیالوگ فوق العاده زیبائیه.

پیشنهادم اینه که بعد از اینکه این فیلم رو مشاهده کردین بیاین به این صفحه و هر برداشتی که از این فیلم داشتین رو در قسمت نظرات پایین صفحه بنویسین و درس‌هایی که از فیلم برای بازاریابی و کسب و کار گرفتین رو بنویسین و با دوستان‌تون به اشتراک بذارین.

بازی آرون اکهارت هم در این فیلم شاهکار و بسیار عالیه.

توجه: این مطلب قبلا هم در این سایت منتشر شده بود. اما با ایجاد تغییراتی، مجددا بازنشر شد.

نویسنده: احمد شمسی

منبع: شمسی دات کو