خانه / مقالات / بازاریابی اینترنتی / لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟

لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟

لندینگ پیج یا صفحه فرود صفحه‌ای است که در ازای دریافت اطلاعاتی از کاربران سایت یا وبلاگ مثلا یک ایمیل، هدیه‌ای به اونها میده، این هدیه میتونه کوپن تخفیف، کتاب الکترونیکی، فایل صوتی، فایل ویدیویی و … باشه. یکی از مهمترین بخش ها برای یک وب سایت تجاری صفحه فرود یا لندینگ پیج هست، صفحه فرود وقتی با دیگر روش های بازاریابی اینترنتی مانند ایمیل مارکتینگ و … ترکیب میشه میتونه نتایج بسیار خوبی برای یک کسب و کار اینترنتی به وجود بیاره. برای داشتن یک کسب و کار اینترنتی سودآور ابتدا باید به روش های مختلف اطلاعاتی رو از بازدیدکنندگان سایت خودتون دریافت کنید و بعد با اونها به صورت مداوم ارتباط برقرار کنید و اونهارو دوباره به سایت برگردونید که یکی از بهترین ابزارها برای بدست آوردن اطلاعات کاربران، همچنین بهبود و افزایش نرخ تبدیل سایت صفحه فرود هست.

در مقاله ایمیل مارکتینگ چیست؟ درباره ایمیل مارکتینگ و اهمیت اون توضیح دادم و در واقع صفحه فرود میتونه یکی از بهترین مکمل‌های ایمیل مارکتینگ باشه، یعنی ابتدا شما باید به وسیله صفحه فرود یا صفحات فرود یک لیست ایمیل یا چند لیست ایمیل یا لیست‌هایی از اطلاعات کاربران تهیه کنید تا بعدا برنامه بازاریابی ایمیلی یا روش‌های دیگر بازاریابی رو به اجرا بگذارید، صفحه فرود معنی فارسی لندینگ پیج (Landing Page) هست.

صفحه فرود

صفحه فرود فقط برای دریافت اطلاعات به صورت یکطرفه از کاربران نیست بلکه نوعی تبادل اطلاعات هست، اگر شما بخواید فقط اطلاعات دریافت کنید و هیچ چیز رایگان و ارزشمندی به اونها هدیه نکنید احتمالا اصلا تمایلی به در اختیار قرار دادن اطلاعات خودشون به شما ندارند. روش های بسیار زیادی برای تشویق بازدیدکنندگان به ارائه اطلاعات خودشون وجود داره، اونها مثلا یک ایمیل به شما میدن اما در ازای اون هدیه ای ارزشمند بدست میارن که میتونه به اونها و زندگیشون کمک کنه، کدهای تخفیف برای خرید محصولات دریافت میکنند که فقط مخصوص خودشون هست و امتیازات دیگری که از اون برخوردار میشوند، همچنین اگر به اونها این اطمینان رو بدید که اطلاعاتشون محفوظ میمونه و در هیچ جایی درز نمیشه و فاش نمیشه و در اختیار هیچ کسی قرار نمیگیره اونها بیشتر ترغیب به دادن اطلاعات خودشون به شما میشن و با خیال راحت این کار رو انجام میدن چون این کار برای بازدیدکنندگان فایده های زیادی داره.

چرا کسب و کار اینترنتی شما باید صفحه فرود داشته باشد؟

صفحه فرود به تنهایی هیچ کاربردی به جز دادن هدیه‌ و دریافت اطلاعاتی از بازدیدکنندگان در ازای دادن هدیه نداره اما اگر با روش‌های دیگر بازاریابی اینترنتی ترکیب بشه فایده و سود زیادی خواهد داشت. به وسیله اطلاعاتی که از بازدید‌کنندگان سایت یا وبلاگ دریافت میکنید، بعدا با ارتباط دوستانه، مداوم یا منظمی که با اونها برقرار میکنید باعث میشید که اعتمادشون رو جلب کنید و برای دریافت ایمیل‌ها و پیام‌های شما لحظه شماری کنند و بعد میتونید مابین همین ارتباط‌های دوستانه تبلیغ محصول و خدمات خودتون رو بکنید و اونهارو به فروش برسونید، بنابراین هم کاربران خوشحال و راضی خواهد بود و هم شما به اهدافتون می‌رسید.

انواع صفحه فرود و کاربرد آن

Landing Page:

صفحاتی که معمولا در اون هیچ کدام از بخش های سایت مانند هدر، فوتر و ساید بار وجود نداره و افراد از تبلیغات شما در دیگر سایت ها، موتورهای جستجوگر، شبکه های اجتماعی و … به این صفحه هدایت میشن و فقط با یک پیشنهاد جذاب روبرو میشوند (هدیه) و بعد از دریافت یا دانلود هدیه و ثبت برخی اطلاعات خودشون از اون صفحه خارج میشن. اگر بخوام تصویری از اینجور صفحات در ذهن شما ایجاد کنم فکر کنید که یک سایت تک صفحه ای که در اون فقط یک هدیه برای دانلود قرار داده شده و کاربران برای دریافت هدیه باید اطلاعاتی از خودشون رو ثبت کنند و در اختیار شما قرار بدن، مثلا ایمیل خودشون.

Opt-in Landing Page که به اختصار میگن Opt-in Page:

اینها هم نوعی از همون صفحات فرود هستند با این تفاوت که بخش های سایت مانند هدر، فوتر و ساید بار وجود دارند و این صفحه یا فرم در جایی از سایت به چشم میخوره مثلا بالا، چپ، راست یا پایین و معمولا به صورت ثابت در تمامی صفحات هست، به عنوان مثال سایت ما از همین نوع صفحه فرود استفاده کرده (در کامپیوترهای PC در قسمت سمت چپ سایت و تقریبا در تمامی صفحات وجود داره و در تبلت ها و موبایل ها هم در قسمت پایین سایت دیده میشه که الان میتونید ببینید، منظورم کتاب الکترونیکی کسب درآمد از سرگرمی و مهارت هست)

صفحه فرود مناسب

نکته مهمی که در طراحی صفحه فرود باید رعایت کنید اینه که هر چقدر اطلاعات کمتری از کاربران سایت بخواید اونها تمایل بیشتری به در اختیار قرار دادن اطلاعات خودشون دارند، مثلا فقط نام اونها و ایمیلشون رو دریافت کنید یا میتونید فقط یک ایمیل از اونها دریافت کنید، میتونید شماره موبایلشون رو هم دریافت کنید، همه اینها برمیگرده به اینکه هدیه و امتیازاتی که میخواید در اختیار اونها قرار بدید چقدر براشون ارزش داشته باشه، هر چقدر ارزش و اطمینان بیشتری به اونها ارائه کنید، اونها هم اطلاعات بیشتری رو راحت تر در اختیار شما قرار میدن.

ویژگی های صفحه فرود مناسب

  • بهینه و سازگار بودن صفحه فرود برای تبلت و موبایل ها
  • دادن پیشنهادی ویژه یا هدیه ای ارزشمند به بازدیدکنندگان
  • تا حد امکان دریافت اطلاعات محدود از کاربر مثلا فقط یک ایمیل
  • هدایت نکردن کاربران و بازدیدکنندگان از  صفحه فرود به صفحات دیگر
  • حذف تقریبا تمامی قسمت‌های سایت مانند هدر، فوتر، سایدبار، منوها و …
  • دکمه Call To Action جذاب و استفاده از علائمی که به این دکمه اشاره میکنند
  • استفاده از تصویر، ویدیو، نشانه، و متن های زیبا و جذاب برای جلب توجه و اعتماد کاربر
  • تأکید به در امانت ماندن اطلاعات کاربر نزد شما و ارسال نکردن اسپم و نیز امکان لغو اشتراک

نویسنده: احمد شمسی

منبع: شمسی دات کو

کمی درباره احمد شمسی

احمد شمسی

بنیانگذار و مدیر این وب‌سایت هستم، هر وقت در زندگی‌ام در هر زمینه‌ای تجربه جدیدی کسب می‌کردم و چیز جدیدی یاد می‌گرفتم دوست داشتم که اونها رو با دیگران به اشتراک بذارم و همیشه اشتیاق زیادی برای انجام این کار داشتم.
سایت شمسی دات کو از نتیجه همون اشتیاق به وجود اومده، در حال حاضر از طریق این سایت تجربیات و دانش خودم در زمینه بازاریابی و کسب و کار اینترنتی، کسب درآمد از اینترنت و کارآفرینی رو در اختیار علاقمندان قرار می‌دم.

۱۰ نظر

  1. سلام
    با تشکر از مطلب بسیار خوبتون
    میشه درباره دکمه Call To Action توضیح مختصری بدید
    کارش دقیقا چیه ؟
    و اینکه نفرمودید به چه شکل و با چه ابزاری به ساده ترین شیوه میشه این صفحه رو ایجاد کرد ؟
    آیا نیاز به یادگیری کدنویسی هست ؟

    • احمد شمسی

      سلام امین عزیز، Call To Action همون دکمه‌ای هست که افراد رو دعوت می‌کنه به اینکه کاری رو انجام بدن.
      مثلا دکمه دانلود یا دکمه عضویت و … که شامل متن‌های «کلیک کنید» «دانلود کنید» «دانلود رایگان» و … هست.

  2. آقای شمسی ساخت صفحه فرود را می فرمایید . با افزونه خاصی باید این کار را بکنیم ؟ اسم افزونه ای که تایید می کنید می گویید چیه ؟
    ممنون

    • احمد شمسی

      سلام آقا کمال عزیز، در همین سایت، در بخش ویدیوها، یک ویدیوی آموزشی رایگان با موضوع ساخت صفحه فرود وجود داره، می‌تونی از این ویدیو استفاده کنی، در این ویدیو یکی از روش‌های ایجاد صفحات فرود رو آموزش دادم.

  3. درود بر شما استاد
    ممنون بابت اطلاعات جامع و کامل شما
    لطفا میفرمایید چطور با شما ارتباط برقرار کنیم
    غیر از روش اینترنتی
    متشکرم

  4. آفرین یکی از شگردهای فرود را در سایتتون دیدم
    گرفتن ایمیل به واسطه ی وعده یدانلود رایگان کتاب
    ولی بعد کتابی نبود برای دانلود

    • احمد شمسی

      سلام جناب مومنی عزیز، تاکنون هزاران نفر این کتاب رو از همین سایت دانلود و مطالعه کردن، بعد از اینکه شما اطلاع دادی، فورا دوباره فرم رو تست کردم و همه چیز درست کار می‌کنه و هیچ مشکلی در فرم وجود نداره! پس از وارد کردن ایمیل و کلیک بر روی دکمه دانلود، وارد یک صفحه می‌شی و به راحتی می‌تونی کتاب رو از اون صفحه دانلود کنی.
      همچنین با ایمیل شما کار خاصی انجام نمی‌شه، قرار نیست در اختیار کسی قرار داده بشه و … نهایتا با وارد کردن ایمیل، عضو خبرنامه سایت شدی، می‌تونی هر زمانی که ایمیل‌های ما رو دریافت می‌کنی، اگر دوست نداری، لغو اشتراک یا لغو عضویت کنی و از اون پس دیگه هیچ ایمیلی برای شما ارسال نمی‌شه؛ لطفا دوباره با دقت امتحان کن، اگر باز هم مشکلی در دانلود کتاب داشتی، اطلاع بده تا کتاب رو واست از روش دیگری بفرستم.

  5. سلام خسته نباشید ممنون از مطالب خوبتون
    یه سوال ازتون داشتم در فروشگاه اینترنتی وجود صفحات فرود بهتر جواب میده یا فرم عضویت و ثبت نام .یا لینکه هر دو لازمه و اینکه یه سوال دیگه داشتم برای سایتهای فروشگاهی وردپرسی لطفا یه افزونه فرم عضویت و ثبت نام معرفی کنید و اینکه وقتی یه فردی ثبت نام کرد تو سایت چطور میتونم محصولات جدید یا خبر جدید و … رو به ایمیلش ارسال کنم؟ منظورم اینه تعداد زیادی مثلا ۵۰۰ نفر تو سایت ثبت نام کردن و یه محصول جدید یا خبر جدید یا… تو سایت رخ داده حالا من میخام به اعضای سایتم به صورت گروهی اطلاع بدم چیکار کنم؟ ممنون

    • احمد شمسی

      سلام آقا شهرام عزیز.
      پاسخ سوال اول شما: همه در کنار هم! هم فرم عضویت و ثبت نام، هم صفحات فرود؛ می‌شه از همه در کنار هم به شکل هوشمندانه‌ و موثری استفاده کرد.
      پاسخ سوال دوم شما: از افزونه‌های پروفایل کاربری User Pro, UPME و Ultimate Memeber می‌تونی به این منظور استفاده کنی، البته اینها تجاری هستن، نمونه‌های رایگان مناسب هم وجود داره مانند Profile Builder که می‌تونی ازش استفاده کنی.
      پاسخ سوال سوم شما: از طریق فرم‌های ثبت نام، وب‌فرم‌ها و صفحات فرودی که ایجاد می‌کنی (آموزش ساخت صفحه فرود در همین سایت موجود هست)، می‌تونی ایمیل‌های کاربران رو دریافت کنی و لیست‌هایی از ایمیل اونها بسازی، بعد می‌تونی به اونها به صورت گروهی ایمیل ارسال کنی.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در کمتر از ۵ ثانیه رایگان دانلود کن
ایمیل شما نزد ما محفوظ هست و در اختیار هیچ کسی قرار نمی‌گیره
پیشنهاد کاملا رایگان برای شما
می‌تونی این کتاب رو بصورت رایگان دانلود کنی و بخونی و یاد بگیری که از دانش و مهارت‌های خودت درآمد بسازی.
ایمیل شما نزد ما امانته و در اختیار کسی قرار نمی‌گیره
کمتر از 5 ثانیه رایگان دانلود کنید
ایمیل شما نزد ما محفوظ است و در اختیار هیچ کسی قرار نمیگیرد
کمتر از 5 ثانیه رایگان دانلود کنید
ایمیل شما نزد ما محفوظ است و در اختیار هیچ کسی قرار نمیگیرد