۵ نکته مهمی که قبل از شروع سئو و بهینه سازی سایت باید بدانید

در این مقاله پنج نکته بسیار مهم رو توضیح می‎دم که قبل از شروع سئو و بهینه سازی سایت و حتی راه اندازی سایت، باید اونها رو بدونین!

۱. انتخاب کلمات کلیدی مناسب

ابتدا اینو بگم که شما نمی‌تونین برای تمامی کلمات مرتبط با حوزه کاری خودتون، وب‌سایت‌ تون رو بهینه سازی کنین؛ پس تقریبا از همون اول بهتره تصمیم بگیرین که می‌خواین سایت رو با چه کلماتی در نتایج گوگل و سایر جستجوگرها ظاهر کنین.

البته ذکر این نکته لازم هست که شما از هر زمانی و در هر شرایطی می‌تونین روند بهینه سازی سایت رو تغییر بدین و بر روی کلمات کلیدی جدیدی تمرکز کنین، به هر حال …

تصور کنین ۳۰ وب‌سایت در حوزه «دانلود» فعالیت می‌کنن، یکی از اونها در اولین صفحه گوگل و اولین نتیجه با کلمات «دانلود نرم افزار» قرار گرفته، یکی از اونها در اولین صفحه و اولین نتیجه با کلمات «دانلود نرم افزار کامپیوتر» هر دو در اولین صفحه و اولین نتیجه قرار گرفتن، اما با دو گروه کلمات متفاوت.

حالا فرض کنین که میزان جستجو در هر روز برای کلمات «دانلود نرم افزار» و «دانلود نرم افزار کامپیوتر» دقیقا به یک اندازه هست (این مورد فرضی و برای مثال گفته شده و بررسی نشده) در این حالت، هر دو سایت به یک اندازه بازدیدکننده رو وارد وب سایت خودشون می‌کنن.

ولی اگر هر دو سایت می‌خواستن در یکسری کلمات مشابه با هم رقابت کنن، مثلا فقط «دانلود نرم افزار» ؛ هر دو نمی‌تونستن در اولین نتیجه قرار بگیرن و یکی از اونها باید در جایگاه دوم قرار می‌گرفت.

می‌خوام یه مقدار از پیچیدگی بحث کم کنم! شاید برخی از شما اصلا ندونین که کلمات کلیدی چیه، پس با ذکر یک مثال کاربردی این بند رو به پایان می‌رسونم.

تصور کنین که شما می‌خواین سایتی رو در حوزه «املاک» راه اندازی کنین. برخی از کلمات کلیدی مرتبط با این حوزه که در گوگل جستجو می‌شن شامل موارد زیر هستن:

جستجو ملک، جستجو املاک، خرید ملک، فروش ملک، ملک، املاک و …

حالا شما اگر بخواین سایت‌تون با تک کلمه «املاک» یا «ملک» در نتایج جستجو ظاهر بشه و در صفحات اول قرار بگیره، کار زیاد آسانی در پیش ندارین، چون میزان رقابت در این کلمات بسیار بالاست. ولی اگر بخواین با کلماتی مانند «جستجو ملک» «خرید ملک» یا «فروش ملک» سایت‌تون در نتایج جستجو قرار بگیره، کار آسان‌تری در پیش دارین.

بنابراین برای شروع می‌‌تونین از چند کلمه‌ای ها استفاده کنین و در ادامه برین سراغ کلمات محدود‌تر که رقابت بالاتری دارن.

دانستن این موضوع کجا به کارتون میاد؟ وقتی شما می‌خواین لینک‌سازی طبیعی انجام بدین و ارزش یکسری کلمات رو برای سایت‌تون در گوگل بالاتر ببرین، ممکنه بخواین از کلماتی مانند «املاک» یا «ملک» به صفحه اصلی یا یکی از صفحاتی که می‌خواین در نتایج، جایگاه بهتری کسب کنه؛ به صورت داخلی و خارجی لینک بدین. (این فقط یکی از تکنیک‌های سئو سایت هست که باید به درستی انجام بشه)

دانستن این موضوع می‌تونه به شما کمک کنه که به جای اینکه از همون ابتدا بر روی کلمات «املاک» یا «ملک» تمرکز کنین، بر روی کلمات «جستجو ملک» یا «جستجو املاک» و … (چند کلمه‌ای ها) تمرکز کنین، اینطوری سایت شما می‌تونه در کلمات کلیدی ای که رقابت کمتری داره، جایگاه بهتری پیدا کنه و در صدر نتایج جستجو قرار بگیره.

یا اینکه در کلماتی مانند «فروش ملک» یا «خرید ملک» بهتره که یکی از اونها رو برای شروع انتخاب کنین و سایت‌تون رو در یکی از این کلمات در صدر نتایج جستجو ظاهر کنین.

پلن بعدی شما می‌تونه کار کردن بر روی کلماتی مانند «ملک» یا «املاک» باشه که رقابت بالاتری در اونها وجود داره.

یک موضوع مهم دیگه اینه که شما می‌تونین کلمات کلیدی متفاوت رو برای بخش‌های مختلف سایت در نظر بگیرین، بسیاری از افراد به اشتباه تصور می‌کنن که فقط صفحه اصلی سایت اونها باید در همه کلمات کلیدی، در صدر نتایج قرار بگیره؛ این یک تفکر کاملا اشتباه هست.

برای همین مثال بالا که ذکر کردم، مثلا می‌شه صفحه اصلی سایت رو با کلمات «جستجو ملک» بهینه کرد و یکی از دسته‌بندی های اون رو با کلمات «خرید ملک» و …

نکته مهم دیگه هم اینه که دریافت بک لینک فقط با یک Anchor Text «انکر تکست» (Anchor Text به کلمه ای گفته می‌شه که قابلیت کلیک کردن داشته باشه و یا HyperLink باشه) کار صحیحی نیست و باعث می‌شه که سایت شما احتمالا جریمه بشه، چون گوگل متوجه می‌شه که شما می‌خواین اون رو فریب بدین و به روش غیرقانونی سایت‌تون رو با یکسری کلمات خاص، به صدر نتایج جستجو بیارین.

این بحثی که در انتهای این پاراگراف باز کردم خودش بسیار گسترده هست، بنابراین بیشتر توضیح نمی‌دم؛ فقط خواستم اشاره ای کرده باشم، چون بالاتر که توضیح دادم از برخی کلمات خاص برای سایت‌تون لینک دریافت می‌کنین، لازم بود اضافه کنم که فکر نکنین فقط باید با یک کلمه یا یکسری کلمات خاص و تکراری لینک دریافت کنین.

فقط بحث لینک هم نیست! چگالی کلمات کلیدی و محتوای درون صفحات هم بسیار مهم هستن که باید با ظرافت خاصی و گاهی اوقات، به عمد؛ حول یکسری کلمات خاص بچرختن! هدف این بود که این نکته رو انتقال بدم که باید بحث تحقیقات و انتخاب کلمات کلیدی رو جدی بیگرین و بدونین که برای کلمات کلیدی رقابتی باید چطور عمل کنین.

۲. عنوان مطالب

عنوان مطالب سایت یکی از موارد بسیار مهم در بحث سئو سایت و بازاریابی اینترنتی هست و اولین چیزیه که کاربران و موتورهای جستجو به اون توجه می‌کنن و باید در انتخاب عنوان‌ها دقت زیادی انجام بدین.

باید عنوانی رو بنویسین که هم برای موتورهای جستجو جالب و دارای طرفدار باشه هم بتونه برای کاربران سایت مفهوم داشته باشه و نامنظم و نادرست به نظر نرسه.

اما همونطوری که قبلا در این مقاله ذکر کردم که سایت رو باید برای کاربران بهینه کنین نه برای موتورهای جستجوگر، نیاز نیست این همه تلاش کنین تا عنوان‌ها رو با کلمات کلیدی خاص قرار بدین و چندین بار کلمات رو به صورت تکراری بنویسین! همینکه عنوانی بنویسین که بتونه توجه کاربران رو جلب کنه، مطمئن باشین که می‌تونه توجه موتورهای جستجو رو هم جلب کنه، چون اونهایی که در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنن، انسان هستن نه ربات!

سعی کنین پیش از عنوان نویسی، درباره کلمات کلیدی تحقیق کنین، این‌کار می‌تونه به شما ایده بده، اینطوری می‌تونین کلمات بهتری برای عنوان‌های مطالب سایت انتخاب کنین.

طول عنوان مطالب سایت شما نباید بیشتر از ۷۰ کارکتر باشه و باید کمتر از این میزان باشه. البته می‌تونه بیشتر هم باشه ولی اگر بیشتر باشه، هم در دسته‌بندی‌ های سایت و صفحه مطالب نمای خوبی نداره، هم خزنده‌های موتورهای جستجو مانند گوگل فقط نهایتا تا ۷۰ کارکتر اون رو در نظر می‌گیرن و ایندکس می‌کنن و باقی اون رو نادیده می‌گیرن.

بعضا دیده شده که جستجوگرها به سایت‌های با رتبه بالا امتیازاتی هم می‌دن و عنوان‌های با طول بیشتر رو هم ایندکس می‌کنن!!! (البته این موضوع اثبات نشده)

۳. متا تگ توضیحات یا Meta Description

تقریبا ارزش و کارکرد این موضوع برای گوگل چیزی نزدیک به صفر شده، ولی بسیاری از افراد تصور می‌کنن که این مورد هنوز هم از اهمیت بالایی برخوردار هست و به همین خاطر یه عامله از کلمات کلیدی رو در اون قرار می‌دن!

به هر حال بهتره که این متاتگ رو برای هر مطلب، محصول، دسته بندی و … (هر صفحه ای از سایت خودتون) به صورت دستی بنویسین و تنظیم کنین تا زیباتر و کارآمدتر بشه. به جای نوشتن کلی کلمات کلیدی، یک توضیح مختصر و جذاب بنویسین که باعثِ بیشتر کلیک کردنِ افراد و ورود اونها به سایت‌تون بشه.

مثلا وقتی بخواین لینک یک مطلب از سایت رو در تلگرام و برخی شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بذارین، Meta Description یا متا تگ توضیحات، اونجا به صورت خودکار آشکار می‌شه.

البته هنوز هم در نتایج جستجو این توضیحات نشون داده می‌شه، شاید در جایگاه صفحات سایت شما در نتایج تاثیر زیادی نذاره اما بر روی مخاطب تاثیر داره؛ چون کاربران، اینها رو در نتایج جستجو مشاهده و مطالعه می‌کنن و بعد بر روی لینک‌ها کلیک می‌کنن تا وارد سایت شما بشن. ( البته برای جستجوگرها خیلی مهم و موثر نیست ) برای تلگرام و … موثرتره.

شما می‌تونین تا ۱۶۰ کارکتر برای این تگ تنظیم کنین و اگر بیش از این اضافه کنین، در نتایج جستجو و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده نمی‌شه و در نظر گرفته نخواهد شد. لطفا کلمه رو با کارکتر اشتباه نگیرین، می‌تونین ۱۶۰ کارکتر بنویسین، نه ۱۶۰ کلمه!

اگر از قسمت مدیریت سایت شما امکان افزودن این تگ برای مطالب وجود نداره، باید این متا رو به صورت دستی در قسمت کدهای صفحات سایت‌تون قرار بدین، در قسمت HEAD

<meta name="description" content="توضیحات شما در این قسمت قرار می گیره">

یا

<meta property="og:description" content="توضیحات شما در این قسمت قرار می گیره">

اولی برای موتورهای جستجو بکار برده می‌شه و دومی برای شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر، فیسبوک و …

اگر هم از سیستم‌هایی مانند وردپرس استفاده می‌کنین، کافیه از افزونه‌هایی مانند All in One SEO Pack یا افزونه Yoast SEO استفاده کنین و به راحتی در باکس و قسمت مخصوص به خودش بنویسین و بدون درگیری با کدها، این تگ‌ها رو به صفحات سایتتون اضافه کنین.

دقت کنین که نگفتم این تگ دیگه هیچ تاثیری در نتایج جستجو نداره، بلکه گفتم که تقریبا تاثیرش نزدیک به صفر شده، اما ممکنه هنوز تاثیر کمی داشته باشه! به هر جهت از قرار دادن یه عالمه کلمات کلیدی در این تگ خودداری کنین و به جاش توضیحات مختصر و مفیدی رو بنویسین که باعث کلیک بیشتر و ورودی بیشتر بشه.

شما اگر این رو هم ننویسین و اصلا تنظیم نکنین، موتورهای جستو به طور خودکار از محتوای صفحات سایت‌تون این توضیحات رو برداشت می‌کنن، پس اگر وقت کافی ندارین، می‌تونین به حال خودش رها کنین و موتورهای جستجو خودشون توضیحات رو استخراج و تنظیم می‌کنن.

در پلاگین Yoast SEO هم می‌شه تنظیماتی رو انجام داد که این بخش به طور خودکار پُر بشه.

۴. خصوصیت alt برای تگ img (تصویر)

از این تگ برای بهینه سازی تصاویر برای سئو سایت استفاده می‌شه و شناساندن تصاویر به قسمت «جستجو تصاویر» موتورهای جستجو.

alt مخفف Alternative Text هست، به معنی متن جایگزین و img هم مخفف image به معنی تصویر هست.

کاربرد خصوصیت alt در تگ (img (image یا تصویر، دو مورد هست؛ یکی برای کاربران سایت و یکی برای موتورهای جستجو.

اگر این تگ رو برای تصاویر سایت قرار بدین و برای اونها متن جایگزین (Alternative Text) بنوسین، در صورتی که به دلیل نوسانات و سرعت پایین اینترنت، تصویر به طور کامل بارگذاری نشه یا تصویر قبلا حذف شده باشه، این تگ راهنمایی می‌کنه که این تصویر که الان نمایش داده نشده و بارگزاری نشده، برای چی هست. (البته بیشتر در مرورگرهای قدیمی و اون زمان‌‌هایی که اینترنت دایال آپ بود قابل مشاهده بود و در مرورگرهای امروزی و سرعت اینترنت امروزی دیگه چنین چیزی دیده نمی‌شه و تقریبا منسوخ شده)

پس می‌پردازم به موتورهای جستجو، برای نمونه گوگل رو در نظر می‌گیرم؛ خیلی ساده توضیح بدم که اگر می‌خواین تصاویر سایت شما در قسمت جستجو تصاویر گوگل پیدا بشه، برای تصاویر سایت از این تگ استفاده کنین.

احتمالا تاکنون از قسمت جستجو تصاویر گوگل استفاده کردین ( images.google.com ) و به دنبال تصویر خاصی گشتین؛ مثلا (خودرو فراری، لباس عروس و …) و با این بخش آشنایی دارین. اون تصاویری که شما اونجا پیدا می‌کنین، توسط مدیران و نویسندگان سایت‌ها، قبلا براشون همین تگ تنظیم شده که شما می‌تونین اونجا پیدا کنین، وگرنه پیدا نمی‌شدن.

پس اگر شما هم می‌خواین تصویر خاصی از وبسایت‌تون با کلمات کلیدی خاصی پیدا بشه، حتما از این تگ در تصاویر سایت‌تون استفاده کنین.

۵. محتوای مناسب

این مورد یکی از اصلی‌ترین مباحث سئو محسوب می‌شه و بسیار حائز اهمیت هست.

اگر کلمات کلیدی خوبی انتخاب کنین، عناوین مناسبی بنویسین و باقی موارد رو رعایت کنین، اما نهایتا ربات‌های خزنده وارد صفحاتی بشن که در اونها محتوای مناسبی وجود نداره، محتوای کپی شده وجود داره و … همه اون کارها و زحمت‌های قبلی شما هم به هدر می‌ره.

البته ذکر این نکته هم نیاز هست که برخی از سایت‌ها مانند سایت‌های فروش کارت شارژ، بدون اینکه هیچ محتوایی داشته باشن در صد نتایج جستجو، که رقابت زیادی هم در اون کلمات کلیدی وجود داره قرار می‌گیرن، به این موضوع بعدا به صورت جداگانه می‌پردازم و خودش بحث گسترده ای داره.

لطفا دقت کنین که ربات‌های گوگل اونقدر هوشمند هستن که می‌تونن بفهمن که شما حتی یک مطلبی رو با تغییر از یک سایت دیگه کپی کردین! اگر یکسری کلمات رو تغییر بدین، پارارگراف‌ها رو بالا و پایین کنین و … به راحتی توسط جستجوگر گوگل قابل تشخیص هست و این روش‌های کپی محتوا قدیمی و منسوخ شدن. پس خودتون رو به زحمت نندازین! (جدای از غیر شرعی و اخلاقی بودن و غیرقانونی بودن)

برخی از افراد به اشتباه تصور می‌کنن که چون در ایران قانون کپی رایت وجود نداره به راحتی می‌تونن کپی کنن، بدزدن و … و تصور می‌کنن که دزدی محصولات و محتوا، دزدی محسوب نمی‌شه و فقط بالا رفتن از دیوار و ورود به منزل و محل کار و خودرو … افراد یعنی دزدی!

اما پلیس فتا چندین ساله که به طور جدی پیگیر این مسئله هست و اگر تا حالا مشکلی برای برخی این افراد پیش نیومده، فقط به این دلیل هست که کَسی از اونها شکایتی نکرده؛ وگرنه باید حتما جوابگو باشن. (بگذریم، از بحث اصلی خارج شدم)

رایج‌ترین حالت انتشار محتوا (متن) هست و هنوز هم برای گوگل و سایر جستجوگرها بسیار حائز اهمیت هست. پس اگر مقاله ای منتشر می‌کنین، محصولی منتشر می‌کنین و … حتما حداقل ۳۰۰ کلمه براش بنویسین و بهتره از این میزان کلمه کمتر نباشه (لطفا دقت کنین؛ ۳۰۰ کلمه، نه ۳۰۰ کارکتر!)

اگر از وردپرس برای سایت خودتون استفاده کردین، در پایین پنجره ویرایشگر، تعداد کلماتی که تایپ کردین رو به شما نشون می‌ده، در قسمت (تعداد واژه‌ها: …) برخی از سیستم‌های دیگه هم این امکان رو بدون نصب هیچ پلاگینی در اختیار شما قرار می‌دن، مانند وردپرس که بدون هیچ پلاگینی تعداد واژه‌ها رو نشون می‌ده.

دلیلش کاملا مشخصه که چرا باید حداقل ۳۰۰ کلمه باشه، اگر یک صفحه کمتر از این میزان کلمه باشه احتمالا صفحه مفیدی برای کاربران نخواهد بود، اگر صفحه برای کاربران مفید نباشه، از لحاظ گوگل هم فاقد ارزش محسوب می‌شه و امتیاز خاصی براش در نظر نمی‌گیره.

مثلا همین مقاله رو در نظر بگیرین، آیا می‌شد این مقاله جامع و ۲۳۵۰ کلمه ای رو در یک مطلب مثلا ۲۰۰ کلمه ای قرار داد؟

نویسنده: احمد شمسی

منبع: شمسی دات کو